中国涂料行业发展存在的“五大弊端”

涂料行业在我国的展开速度可谓是非常的疾速，在短短十几年里，涂料厂家就曾经普及全国，多达10000家，涂料品牌也是数不胜数，构成百花齐放，争芳斗妍的局面。这种范围，不只在国外同行业中较为少见，在国内其它行业中也是绝无仅有的。

　　但是在涂料行业高速展开的涂料行业，也暴露了很多的弊端，由于涂料企业大多以销量为主导的营销方式，也给中国涂料行业带来了一些弊病。这种弊病使得中国涂料企业的品牌根基极为虚弱，长不大，活不久的涂料企业在市场日益竞争猛烈的今天，比比皆是。纵观中国涂料行业的展开，主要存在以下五大弊病：

　　盲目超生，抚育无力

　　或许是受了“人多力气大”这句话的影响，中国涂料企业普遍存在一个缺陷——品牌超生严重。常常是一个牌子还没有打响，就借势再生几个，以为孩子多就赢利多。在这种理念的指导下，涂料企业不分青红皂白，想生几个就生几个，等孩子生下来才发现并不是那么回事。由于事前没做好品牌规划，加之企业缺少管理品牌、正确引导的才干，直接构成品牌影响力弱、产品型号和性能近似、运营方式和广告活动相同，构成了“个个孩子抢奶吃，个个孩子吃不饱”的局面。这种不思索品牌的承载才干，而仅仅基于消费、渠道方面的资源优化的做法，在企业展开的同时，也直接构成了品牌中心价值的严重缺失，为品牌展开留下隐患。往常，许多企业曾经开端认识到了这一点，纷繁锐减品牌。以凌丰为代表，它由原先的19个品牌减少到往常的四大品牌，但又有几涂料企业，还在品牌舍与不舍之间徘徊呢？毕竟手心手背都是肉，舍掉哪一个都会意疼啊。在这一方面，华润应该是先知者，当华润淡化“爱的”和“世纪明珠”的独立性，主打一个品牌的时分，顺德的几家大型涂料厂还在对自己的多品牌运作满怀希望，这或许就是华润为什么能够成为第一的主要缘由吧。

　　好高骛远，定位模糊

　　品牌定位要有针对性，应用特定的品牌形象，才干吸收特定的目的群体。比如立邦，它在中国涂料行业中的定位就是乳胶漆，因此，只需提到乳胶漆，消费者马上会想到立邦。而我国许多涂料企业在品牌定位上舍不得牺牲，总是漫天撒网，以为将目的市场定得越庞大，成功的把握也就越大。而在理论操作中，由于不清楚目的市场、顾客的所思所想，缺乏市场比较和分析，直接招致了涂料品牌难以构成和发挥应有的竞争力。在这方面，中国的涂料企业值得一提的仍然是华润。华润有三个品牌，一个是华润漆，一个爱的，还有一个世纪明珠。华润漆的特性是经济实惠型，爱的漆的特性是时兴亮丽型，世纪明珠漆的特性是经久耐用型，分别是是针对市场“高、中、低”三个消费终端而研发的，每个产品都有一个清楚的定位。另外秀珀漆这几年展开的也不错，与它品牌定位明晰有很大的关系，它能避开与立邦、华润等涂料争风吃醋的思绪，独辟蹊径地努力于展开地坪漆，它的勇气给它带来了好运